Doelgroeponderzoek

De doelgroepen op de arbeidsmarkt zijn grofweg te verdelen in een aantal groepen. Werkgevers kijken bij een vacature meestal ook in die volgorde. Maar bij krapte op de arbeidsmarkt zal het beschikbaar potentieel aan werkenden en schoolverlaters sterk afnemen. Dan ontstaan er 2 bewegingen:

De marketing & communicatie rondom vacatures zal enorm toenemen.
Er ontstaat meer belangstelling voor de grote groep reserves op de arbeidsmarkt.

Doelgroeponderzoek: cluster-analyse

Het is onze specialiteit doelgroeponderzoek te doen naar met name de grote groep reserves. Daarbij gebruiken wij de methodiek van segmentatie van doelgroepen (cluster-analyses). Zo ontstaan een aantal subgroepen van mensen die redelijk op elkaar lijken qua wensen, drijfveren en mogelijkheden. De indeling in subgroepen is afhankelijk van het onderwerp waar naar doelgroeponderzoek wordt gedaan. Zo zal doelgroeponderzoek naar het verkrijgen van een baan tot andere subgroepen leiden, dan doelgroeponderzoek naar het kopen van een auto.

Cases

Behoeften ontslagbedreigden Nijkerk (2010)

Een doelgroeponderzoek naar de behoeften en wensen van ontslagbedreigde inwoners van de gemeente Nijkerk in het kader van de Wet Participatiebudget.

Opdrachtgever: Gemeente Nijkerk

Bestands- en doelgroepenanalyse Venlo (2009)

Een doelgroeponderzoek naar de behoeften en wensen van inwoners van Venlo op het gebied van participatie. Onderdeel van het voorbereidingstraject voor de invoering van het Participatiebudget.

Opdrachtgever: Gemeente Venlo

Human Talent Marketing (2002)

Een onderzoek naar segmentatie van de doelgroep arbeidsgehandicapten op de arbeidsmarkt. Naast het onderzoeksrapport is ook een brochure voor werkgevers over de doelgroep verschenen.

Opdrachtgever: Provincie Limburg en UWV (nu UWV Werkbedrijf), namens het Vertrouwenspact Werkgelegenheid Limburg.